Российские банки начали сокращать программы лояльности для держателей зарплатных карт. Теперь клиенты реже получают высокий кешбэк, бесплатное обслуживание и начисление процентов на остаток.
Банки вынуждены экономить из-за высоких ставок по классическим вкладам. Сейчас им стало невыгодно тратить средства на прежние бонусы.
СБП сильно изменила рынок, раньше зарплатный проект помогал банкам удерживать деньги клиентов у себя, теперь же человек переводит зарплату в другой банк без комиссии за один клик. Владельцы счетов выбирают те организации, где ставки по накопительным счетам выше на текущей неделе.
Дополнительной причиной стала политика Центробанка – регулятор ограничивает интерчейндж-комиссии. Раньше именно из этих доходов банки оплачивали кешбэк. Сейчас кредитные организации вынуждены менять правила.
Кредитные организации больше не дают бонусы просто за сам факт перечисления зарплаты. Теперь они используют индивидуальный подход. Льготы возвращают только активным клиентам. Нужно оформлять подписки, держать деньги на инвестиционных счетах или брать кредиты. Зарплатная карта перестала быть инструментом для получения привилегий и стала обычным средством для платежей.
